每日视讯：影视行业患“穷病”，为何还要富养古偶剧？
导语
昨日“从未文学”登上热搜，古偶剧中主角虐心虐身的口是心非桥段引网友热议。而能够在影视剧中具备这种名场面复盘能力的话题选手，自带受众基本盘的古偶剧不遑多让。《重紫》《星落凝成糖》《长月烬明》等剧的播出，给2023年的“古偶101”拉开了序幕。从立案、选角、路透到播出，围绕妆造、仪态、人设、戏份、CP，社交平台引发着古偶爱好者一轮又一轮的狂欢，古偶剧越来越精致了，平台、待爆“花”“生”相继候场，期盼自己能赌对最大的那块蛋糕。然而在影视行业生穷病的当下，唯一被富养的古偶千金，未来也有诸多危机。
——聲視Voisual
(资料图片仅供参考)
- "花枝招展“的古偶皮相 -
古偶剧作为古装剧的分支，其中最显著的特质便是“偶像元素”，简单粗暴地理解就是“更好看，更市场”。颜值经济在哪个领域都适用，视觉冲击更是长视频不可忽视的竞争力。长视频能够营造真实环境的艺术再现，经常和传统文化做好兄弟的古偶剧尤其要把握此等功效。
2022年为古偶剧提气的《梦华录》将刘亦菲和陈晓两张在古装剧里不会出错的脸凑到一起，再附上古香古色的宋朝人文风物提供的清新雅致的视觉体验，先在古偶剧中占了个及格分。
从阿宝色到《延禧攻略》兴起的莫兰迪色，从和仙侠剧的素衣荆钗锁死的“丧葬风”到2023年“花枝招展”的服化道，古偶剧视觉效应引发的话题度无出其右，不冠上新的美学名字都不好意思端到观众面前。正在播出的《长月烬明》用较为绚丽的色彩搭配推出了“敦煌美学”，也有不少人买单。不过这部剧曾借定妆照和各种路透出圈了一把，在播出时却因妆造引发了“让妆说”。
女二陈都灵曾在定妆照中以观音面蛇蝎心的形象让网友对这部剧的播出大为期待，而预告片释出后却直指“诈骗”，认为造型不如定妆照，因此有人猜测是片方要求陈都灵让妆女一白鹿，随后官博和造型师皆出来回应、澄清。
事件乍听很乌龙，但剧作前期的视觉营销和粉圈密切关注的讨论声却是既定事实。不只《长月烬明》，宋祖儿担任主角的《折腰》路透爆出来后，掀起了一波女二孔雪儿的妆造更像女一的质疑声，甚至有粉丝开始抵制。
《狐妖小红娘月红篇》杀青特辑发布七小时不到，微博播放量就突破了四千万，女性角色的惊艳造型屡次登上热搜。刘诗诗时隔多年再接下的古装剧《一念关山》由于是原创剧本，人设、故事网友一概不知，而刘诗诗的红衣女侠形象也就成了剧作营销的首要杀器，被粉丝赞为“天选古人”。杨超越和丁禹兮的《七时吉祥》也因精致服化道成为网友非常看好的待爆剧。
古偶剧处处是弯道。古偶剧的视觉效用和演员本身是分不开的，不论是一支发簪还是一个发包，粉丝认真计较起来不是被指责的所谓“雌竞”，而是古偶剧播出的巨大红利，甚至影后章子怡和周冬雨也抵挡不住来古偶剧里尝个鲜。从“天涯四美”到“永不落幕”的85花，从“四大普女”到一众待爆小花，暂且不提究竟是美还是普，不手握几部古偶剧根本进不了每天打排位赛的网友脑子里。
流量即是因果。观众是审美降级还是要求太高，导演乱用镜头还是风格创新，演员的五官、气质、演技、年龄，无一不是古偶剧的话题，比美、拉CP更戳粉丝嗨点。总之，花枝招展的古偶皮相直奔流量而去，有流量，就能飞升，有流量，就能拍更多的古偶剧。
- 降本增效的保守考量 -
2022年、2023年，预计2024年，行业转型阵痛期依旧，这是个漫长的过程，影视行业除了没钱还是没钱，没钱就没人敢冒进，就会在多几分对观众的敬畏中藏一些制作上的套路。比如，观众面对“丧葬风”已视觉疲劳，今年的古偶剧就一个比一个花里胡哨，虽然也有观众吐槽《长月烬明》里白鹿换个场景换个造型，但也算好消息，起码不清心寡欲得让观众无凡心可动。
当然，影视行业没钱的结果单看古偶剧是看不出什么的，大制作、大IP、一线演员的配置倒也不全是骗人，但跳出古偶剧就明白了，开年的一部《狂飙》就是虚晃一枪，除了关键性节点，日常给观众续粮的还是古偶剧。长视频平台正在调整业务结构，跟2022年相比，2023年的剧集类型被压缩得非常单一。
产能过剩引发的去库存现象还在继续，这就意味着剧集市场的发行速度和平台上新剧速度会慢于往年，而今年待播的古偶剧少说也有二十几部，这还只算S级、A级这种比较受关注的作品，顺利的话每个月都能看到至少两三部古偶剧的乱斗。
可以说，长视频平台和内容制作公司正在靠古偶剧自救。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖曾表示，“A级以下的内容基本不做，省出更多的精力去做A+和S级的内容。”腾讯同样牢牢把握住头部项目的运作，优酷更是古偶大剧不敢断宣发营销一起上。从目前看，这确实是“治穷”的行之有效的办法，不过类似《御赐小仵作》这种以小博大的精良古偶剧出现的概率会越来越小。
于是，流量生、花携粉圈和制作平台双向奔赴，一同制造爆款作品的互联网盛景。图好看，MV好看，粉丝脑补能力满分从戏里嗑到戏外，隔壁《宁安如梦》剧未播出已经风风火火拍起了团综。花里胡哨的造型先卷起来，周深、毛不易的失恋BGM约起来，唯美就能出圈，先占了爆剧的60分，还能借中国悠久历史沉淀下来审美优势成功出海，这钱花得不亏。
- 甜虐逻辑的通货膨胀 -
要问为何古偶剧是市场选择的爆款安全牌，除了视觉对观众注意力的收割，古偶剧大开大合的情节张力是另一个重要原因。
90年代末现象级剧作《还珠格格》的播出，将古装剧从历史正剧、经典名著改编剧等传统剧集中拓出了古装言情剧这一分支，2005年唐人打造的仙侠剧鼻祖《仙剑奇侠传一》，让观众体验了一把从传统神话世界体系剥离后，“跨物种”能相爱也能救世的爽和痛。后续的古偶剧基本上以这两部作品为基底，在文本上生发不同支线，但围绕主角团的分分合合展开的恢弘场面和情绪燃点都是必备的。
《长月烬明》男主一集以魔神身份灭仙族、十集经历生死登帝位、十二集成战神，这种高密度叙事带给观众情绪上的体验感是其他类型剧作难以相较的。当现偶剧还在为了男女主如何相遇绞尽脑汁的时候，古偶剧的男主已经从天而降灭族灭世了，当现偶剧还在思索着如何平衡主角职业戏份和恋爱戏份时，古偶直接拿着谈恋爱的任务卡干活去了。
大女主落伍了那就双生花，大男主观众不爱看那就来群像，三生三世不过瘾就十生十世，拯救苍生的噱头不够大那就搞个魔头先灭世再救世，跳诛仙台、换眼、中毒、黑化、断情绝爱说出“从未”文学，名场面挨个来。
每次腾空出世的爆款作品卖相不同、各有创新，但怎么看都多少有点热钱涌向流量拼盘作品回光返照的意思。在古偶剧视觉内卷、情绪内卷的背后，观众的兴奋阈值是否会越拔越高，直至突然疲软，似乎也近在眼前。
经验告诉我们，每个被过度开采的剧作类型都会马上面临衰竭，美国产率较低的西部片长盛不衰一百余年。尽管古偶剧拥有最多的受众基本盘，但在古偶剧甜虐逻辑通货膨胀之下，留给创作者和演员的空间都将是不断缩窄的。那时候，现有IP的创新之路被堵死，85花收复失地未果，古偶还将何去何从呢？
古偶剧变得好看观众自然喜闻乐见，但不能只有微博广场上的图好看，古偶是市场刚需，但不能变成仅需。希望2023年的古偶剧再稳一稳，别急着在皮相上使劲，赚一堆口水流量，毕竟剔除积弊是个漫长的过程。
作 者
幽者神队
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主编：栗子
排版：央央
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